Negative Bewertungen: die größte Gefahr im Online Marketing

Nummer 1: Zeit und Geld für die falschen oder erfolglosen Maßnahmen zu verschwenden

Dieser Punkt stellt für mich keine Gefahr dar, da ich Fehler dieser Art als Lern- und Verbesserungsprozess ansehe. Irgendwann findet jeder den richtigen Kanal, die richtige Ansprache und die richtige Zielgruppe für die eigenen Online Marketing Maßnahmen.

Nummer 2: Abmahnungen

Das sind teure Fehler, die man entweder vermeiden oder als unternehmerisches Risiko einkalkulieren kann. Ein Beispiel ist die letzte Abmahnwelle bei Google Fonts. Wenn ich professionelles Online-Marketing betreibe, habe ich eine Agentur, die das gleich richtig macht oder ich informiere mich (z.B. mit unseren Heldenmails)
Manchmal ist es aber auch eine unternehmerische Entscheidung. Ein klassisches Online Marketing Beispiel ist der Einsatz verschiedener Analysetools. Da ist mir der Nutzen wichtiger als der Preis der möglichen Abmahnung. (Das ist meine persönliche Meinung und keine Empfehlung 😛 )

Nummer 3: Hater und negative Bewertungen

Ich unterscheide zwischen Hatern und negativen Bewertungen und gehe dementsprechend unterschiedlich damit um. Hater sind echt fies, weil sie einen ins Herz treffen können, je nachdem wie abgeklärt man ist, mich treffen Hater immer noch, auch wenn ich es eigentlich besser weiß.
Außerdem können vor allem negative Bewertungen auch wirtschaftlichen Schaden anrichten, weil sich potentielle Kunden aufgrund der Bewertungen gegen einen Erstkontakt entscheiden können und sich so nie eine eigene Meinung über deine Angebote bilden.

Wie gehe ich bei meinen Online-Marketing-Aktivitäten mit Hatern um?

Hater sind für mich Menschen, die unter deinen Social Media Beiträgen, Werbeanzeigen und Youtube Videos gemeine, herabwürdigende oder diskriminierende Kommentare hinterlassen.

Je nach Inhalt des Kommentars habe ich zwei Strategien. Sind die Kommentare „nicht unter der Gürtellinie“ und werden zum Beispiel unter einem Social Media Beitrag gepostet, nutze ich die Reichweite, antworte dem Troll und hoffe, dass eine Diskussion dem Algorithmus gefällt und mein Beitrag dadurch mehr Sichtbarkeit bekommt.

Hierzu ein spannender Gedanke, den ich von Tobias Beck habe: Wer Hater hat, macht alles richtig, weil es sich nur lohnt auf erfolgreiche Menschen neidisch zu sein, nicht auf erfolglose. Und jeder der sich zeigt hat Hater, zum Beispiel auch Die Maus oder Pumuckel – muss man sich mal vorstellen!

Sind es rassistische, diskriminierende oder einfach nur ekelhafte Äußerungen (ja, das gibt es leider oft)? Lösche ich solche Beiträge, auch und gerade unter meinen Werbeanzeigen. Ich bin nicht bereit dafür zu bezahlen, dass Trolle meine Reichweite bekommen. Ich möchte solchen Kommentaren einfach keine Plattform bieten.