Enterprise SEO: von den Großen lernen - Interview mit Björn Darko von Seopresso

Warum Enterprise SEO ins Produktmanagement gehört

Björn erklärt, dass SEO in vielen Unternehmen traditionell im Marketing angesiedelt ist. Doch gerade im E-Commerce und auf Plattformebene sieht er SEO als Teil des Produktmanagements. Hier geht es darum, die Nutzererfahrung kontinuierlich zu verbessern und SEO als festen Bestandteil der Produktentwicklung zu integrieren. In Unternehmen wie Ladenseile und Aviv hat Björn erfolgreich SEO-Komponenten entwickelt und optimiert.

Die Herausforderung im Mittelstand

Viele mittelständische Unternehmen konzentrieren sich auf ihr Kerngeschäft und vernachlässigen die digitale Transformation. Oftmals fehlt es an Ressourcen und Know-how, um SEO effektiv umzusetzen. Das führt dazu, dass viel Geld in Google Ads investiert wird, während SEO nur eine untergeordnete Rolle spielt.

Ads und Enterprise SEO – Eine Symbiose

SEO und Ads sollten Hand in Hand gehen. Gerade für neue Produkte oder Kategorien kann es notwendig sein, zunächst Traffic über Ads zu generieren, bis sich gute organische Rankings etabliert haben. In großen Unternehmen wird ein beträchtlicher Teil des Budgets für SEA ausgegeben, aber Björn ist überzeugt, dass bereits ein Viertel dieses Budgets ausreicht, um signifikante Erfolge im SEO zu erzielen.

Enterprise SEO Erfolgsformel

Eine erfolgreiche Enterprise SEO-Strategie erfordert die enge Verzahnung von Strategie, Technik und Content. Björn teilt seine Herangehensweise: Die ersten drei Monate einer neuen Position verbringt er mit Analysen und Gesprächen mit Stakeholdern, um eine klare strategische Roadmap zu erstellen. Diese umfasst kurzfristige, mittelfristige und langfristige Ziele und hilft, die Sichtbarkeit und den Erfolg der SEO-Maßnahmen im Unternehmen zu verankern.

Enterprise SEO im Marketing-Mix

Wo gehört Enterprise SEO hin? Björn sieht das abhängig von der Branche. In der Software- oder Versicherungsbranche macht es oft Sinn, SEO im Marketing zu verankern, da der Content hier eine größere Rolle spielt. Im E-Commerce oder bei Plattformen hingegen ist SEO im Produktmanagement besser aufgehoben. Wichtig ist die enge Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen, um eine ganzheitliche SEO-Strategie zu entwickeln.

Die wichtigsten KPI’s für Enterprise SEO

Björn teilt die wichtigsten Kennzahlen, die er zur Steuerung der Enterprise SEO-Performance nutzt:

• Sichtbarkeit: Ein Indikator für die Gesundheit der Webseite.
• Top-Rankings: Positionen 1-10 und 11-20 im Vergleich zur Konkurrenz.
• Klicks: Jahresvergleich der Klickzahlen.
• Traffic: Vergleich des Suchtraffics mit den Hauptkonkurrenten.
• Leads: Entwicklung der Leads auf Länder- und Domänebene.

Diese KPIs geben ein umfassendes Bild der Enterprise SEO-Performance und helfen, gezielte Optimierungen vorzunehmen.

SEOpresso Podcast – Ein Blick hinter die Kulissen

Björn betreibt den SEOpresso Podcast, in dem er wöchentlich Persönlichkeiten aus der Enterprise SEO- und Digital-Marketing-Welt interviewt. Der Podcast startete als Instagram TV-Show und entwickelte sich zu einem erfolgreichen Format, das sogar von Unternehmen wie Zistrix gesponsert wird. Björn bringt dabei seine Expertise und seine lockere Art ein, was den Podcast besonders hörenswert macht.

Fazit

Online Marketing ist für Dich…

Enterprise SEO ist keine Raketenwissenschaft, aber es erfordert die richtigen Ressourcen und eine klare Strategie. Björn Darko zeigt, dass Enterprise SEO sowohl für große Unternehmen als auch für den Mittelstand essenziell ist, um online erfolgreich zu sein. Mit einer guten Kommunikation und Zusammenarbeit im Unternehmen kann Enterprise SEO als Querschnittsdisziplin etabliert werden.

Hört gerne in den SEOpresso Podcast rein – es lohnt sich definitiv!

Mehr von Björn Darko:
SEOPresso
LinkedIn

Du hast Themenwünsche für den Podcast? Dann schreib mir über Whatsapp.

Wenn dir die Folge geholfen hat, freuen wir uns über eine Bewertung bei Spotify, iTunes oder wo auch immer Du den Podcast hörst.

Mein Team und ich freuen uns Dich kennenzulernen.